محتويات الهوية البصرية من العناصر الأساسية التي تحدد الانطباع الأول للعلامة التجارية أمام الجمهور، تساعد الهوية البصرية في بناء صورة قوية تعكس قيم ورسالة الشركة بشكل مميز، مما يساهم في تعزيز التفاعل مع العملاء وبناء ولاء طويل الأمد، الهوية البصرية أداة أساسية في التسويق والتواصل البصري، تصميم هوية بصرية متكاملة يزيد من تأثير العلامة التجارية ويساعدها في التميز في سوق المنافسة.
محتوى المقال
ما هي الهوية البصرية؟
قبل معرفة أهم محتويات الهوية البصرية، تعرف الهوية البصرية بأنها مجموعة العناصر المرئية التي تمثل العلامة التجارية، وتشمل الألوان، الخطوط، التصاميم، فضلاً عن تخطيط الموقع الإلكتروني، كما أنها هي العناصر التي يمكن للعملاء رؤيتها.
وارتباطها بالعلامة التجارية في شكل جزء من هويتها، ولهذا تعتبر الهوية البصرية مزيجًا من المحتويات الرسومية التي تساهم في بناء صورة متكاملة ومؤثرة للعلامة التجارية، مما يساعد على خلق انطباع قوي لا ينسى لدى العملاء.
أهمية الهوية البصرية للشركات
تعد الهوية البصرية أحد العناصر الأساسية، التي تساهم في تعزيز صورة الشركة في السوق، لما توفره من فوائد متعددة تشمل:
تعزز التعرف على العلامة التجارية
تجعل الهوية البصرية العلامة التجارية قابلة للتعرف بسهولة، وذلك من خلال محتويات الهوية البصرية، حيث أنه عندما يتذكر العملاء العلامة التجارية، يكون أول ما يتبادر إلى ذهنهم هو الشعار أو تصميم المنتجات.
تدل على مدى تميز الشركة في عملها
تعكس الهوية البصرية مستوى التميز والاحترافية في النشاط التجاري، وذلك من خلال التصميم والعناصر المرئية، كما تظهر الهوية البصرية أهداف الشركة وقيمها المستقبلية، مما يساعد العملاء على بناء الثقة في المنتجات أو الخدمات.
الهوية البصرية تحمي قانونياً
تعتبر الهوية البصرية أداة قانونية لحماية علامتك التجارية من التقليد، وبوجود هوية بصرية قوية، يمكن حماية حقوقك القانونية ضد الشركات التي قد تحاول تقليد تصميماتك والإضرار بسمعتك في السوق.
الهوية البصرية تتحدث نيابة عنك
تعتبر الهوية البصرية جزءًا مهم من استراتيجيتك التسويقية، لكونها وسيلة للتواصل مع الجمهور وترك انطباع قوي ومؤثر، وحتى عندما لا تكون موجودًا، تساهم الهوية البصرية في تأسيس علاقة عاطفية مع العملاء.
تساعد على زيادة الأرباح
يمكن من خلال تنظيم محتويات الهوية البصرية، وسهولة الوصول إليها، زيادة وضوح العلامة التجارية بمقدار 3.5 مرات، هذا التحسن في الوضوح يؤدي إلى زيادة الإيرادات بنسبة تصل إلى 23٪، مما يعزز من المبيعات والأرباح بشكل كبير.
تعزز الانتماء عند الموظفين
تعد الهوية البصرية لها تأثير إيجابي على الموظفين، حيث يشعرون بالفخر والانتماء لشركة تتمتع بهوية بصرية قوية، ولهذا وجود هوية بصرية مميزة يمنح الموظفين الثقة والاحترام، مما يعزز من تفاعلهم مع أهداف الشركة.
الفرق بين الهوية البصرية والهوية التجارية
تركز الهوية البصرية على العناصر المرئية التي تميز العلامة التجارية مثل الشعار والألوان، بينما الهوية التجارية تشمل الصورة العامة والشخصية التي تروج لها العلامة من خلال قيمها ورسالتها، نوضح الفرق بين الهوية البصرية والهوية التجارية بالتفصيل كما يلي:
الهوية التجارية
هي مجموعة من العناصر التي تنشئها الشركة لتقديم صورة دقيقة للمستهلك، وهدفها الرئيسي هو تميز العلامة التجارية عن منافسيها وجعلها معروفة لدى العملاء، مما يضمن بقاءها في أذهانهم.
الهوية البصرية
هي الجانب المرئي للعلامة التجارية، وتعكس كيفية تقديم الشركة نفسها للجمهور، وتشمل محتويات الهوية البصرية كل ما هو مرئي، وتلعب دورًا في تمييز العلامة التجارية بشكل فريد من خلال عناصر مثل الشعار، الألوان، والطباعة.
الفرق بين الهوية البصرية والهوية التجارية
يكمن الفرق بين الهوية البصرية والهوية التجارية، في أن الهوية البصرية تركز على الجوانب المرئية التي يمكن رؤيتها من قبل الجمهور، بينما الهوية التجارية تتعامل مع الجوانب الداخلية مثل هدف العلامة، صوتها، وشخصيتها، وكلاهما يعمل معًا لتشكيل صورة متكاملة للعلامة التجارية، مما يعزز من قوتها وحضورها في السوق.
ما هي محتويات الهوية البصرية؟
تعد الهوية البصرية جزءًا أساسي من نجاح أي علامة تجارية، حيث تساهم في زيادة وضوح العلامة التجارية بنسبة 3.5 مرة، وتتكون من 5 محتويات رئيسية تساهم في إنشاء هوية بصرية متناسقة ومميزة، تشمل:
1. لوحة الألوان أو “Color Palette”
تعد الألوان هي العنصر الأساسي للهوية البصرية، وتلعب دورًا كبير في تميز العلامة التجارية، وعندما تستخدم الألوان بشكل فعال، تصبح رمزًا للعلامة التجارية كما هو الحال مع “Coca Cola” واللون الأحمر، أو “Pepsi” واللون الأزرق.
وبالتالي من الضروري اختيار الألوان بعناية، حيث تحمل الألوان معاني ثقافية تختلف من مكان لآخر، مثل الأحمر الذي يرتبط بالحب في العديد من الثقافات، بينما في بعض البلدان الآسيوية قد يرتبط بالحزن.
2. الطباعة أو “Typography”
تعتمد الطباعة على نوع الخط المستخدم، والذي يمكن أن يعكس شخصية العلامة التجارية، سواء كانت مرحة، جادة، أو غريبة، ووفقًا لدراسة أجرتها “نيويورك تايمز”.
وجد أن الطباعة تؤثر بشكل كبير على انطباع الجمهور عن الشركة، ولهذا يجب اختيار الخطوط بعناية لتتناسب مع شخصية العلامة التجارية، وتستهدف الجمهور المناسب.
3. الشعار أو “LOGO”
يعد الشعار من أهم محتويات الهوية البصرية، لأنه العنصر الذي يميز العلامة التجارية، كما أنه وسيلة تعرف من خلالها الناس المنتجات أو الخدمات، ولذلك يجب أن يكون الشعار بسيطًا وجذاب لسهولة تذكره من قبل العملاء.
4. الصور أو “Imagery”
تعتبر الصور من أهم مكونات الهوية البصرية، حيث يمكن أن تروي القصص وتؤثر بشكل كبير على الانطباع الأول لدى العملاء، ومن الضروري اختيار الصور بعناية لتتناسب مع شخصية العلامة التجارية ورسالتها.
ووفقًا لدراسة، الصور يتم معالجتها بسرعة أكبر بـ 60 ألف مرة من النصوص، لهذا يعد اختيار الصورة المناسبة في الوقت والمكان المناسبين له أهمية كبيرة.
5. الرسومات أو الجرافيك “Graphics”
تعرف الرسومات بكونها عنصر آخر من عناصر أو محتويات الهوية البصرية، يتم تصميمها باستخدام أدوات التصميم الحديثة، ويجب أن تكون الرسومات بسيطة وتتوافق مع هوية العلامة التجارية، مثل الألوان والشعار.
كما أن الرسومات تعزز الانطباع الأول لدى العملاء، حيث يستغرق الأمر 50 ثانية فقط لتكوين الانطباع الأول، ولهذا تشير الدراسات إلى أن التغريدات التي تحتوي على صور ورسومات، تحقق زيادة كبيرة في التفاعل والمشاركة عبر منصات التواصل الاجتماعي.
5 نصائح هامة لتصميم هوية بصرية ناجحة
يمكن عن طريق معرفة مدى أهمية محتويات الهوية البصرية، ودورها في تكوين الانطباع الأول لدى العملاء، تصميم هوية بصرية ناجحة، ولكن هناك نصائح من المهم مراعاتها، وتشمل:
- فهم قيم الشركة ورؤيتها وشخصيتها، يساعد على بناء هوية بصرية تعكس بدقة هوية الشركة.
- معرفة احتياجات وتوقعات الجمهور تساعد في اتخاذ قرارات تصميم صحيحة، واختيار العناصر المناسبة لجذب وإرضاء العملاء.
- يجب أن يعكس الشعار هوية العلامة التجارية، وأن يكون بسيطًا وجذاب، وسهل التذكر، ويتماشى مع رسالة الشركة.
- يجب اختيار الألوان التي تتناسب مع شخصية وطبيعة العلامة التجارية، وتعبر عن الشعور المرغوب للعملاء.
- يفضل استخدام خطوط بسيطة وواضحة تتناسب مع شخصية الشركة، وتجنب الخطوط المعقدة التي يصعب قراءتها.
إليك: أفضل شركة تصميم هوية تجارية بالسعودية.
خاتمة
محتويات الهوية البصرية تمثل الأساس الذي يميز العلامة التجارية، مما يعزز تواصلها مع الجمهور ويجعلها أكثر تميزًا ونجاح في السوق، وخاصة في ظل التعاون مع شركة موثوقة مثل شركة وصل للنمو.
قد يهمك: سعر تصميم الهوية البصرية في السعودية.
أسئلة شائعة
ما هي مكونات الهوية البصرية؟
الهوية البصرية هي مجموعة من العناصر المرئية التي تمثل الشركة، مثل الشعار، الألوان، الخطوط، الصور، والرموز، كما تلعب هذه المكونات دورًا أساسي في نقل رسائل وقيم العلامة التجارية للجمهور.
ما هي عناصر الهوية البصرية الرئيسية؟
تتضمن عناصر الهوية البصرية المكونات الفردية التي تعبر عن الثقافة، الأفكار، التجارب، والدين، وغيرها من الجوانب التي تساهم في تشكيل هوية الفرد أو الجماعة.
ما هي أنواع تصميم الهوية البصرية؟
تشمل أنواع تصميم الهوية البصرية تصميم الشعارات، الرموز، اللوحات اللونية والخطوط، التي تهدف إلى تحديد شخصية المؤسسة وتعزيز تميزه.
